La publicité est développée dans le but d‘influencer le consommateur vis-à-vis de la marque, du produit ou du service dont il est question dans la campagne : augmenter la notoriété, développer l’image, inciter à l’achat…
Les activités publicitaires sont soumises à cinq principes : vérité, clarté, originalité, efficacité et rentabilité . Les deux premiers, la vérité et la clarté, peuvent avoir des conséquences juridiques. En conséquence, les publicités fausses et peu claires sont considérées comme des publicités trompeuses.
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